Крупнейший российский видеохостинг RuTube опубликовал исследование объема рынка видео рекламы. В итоге:
- в 2008 году объём рынка составил 150 млн. руб
- в 2009 – 300 млн. руб. (1,6 % от всего рынка интернет-рекламы. 21 % приходится на RuTube)

Т.е. рынок вырос в двое. По прогнозам RuTube в 2010 году рынок вырастит еще примерно на 47% – 57%

Эффективность видеорекламы

Статистика RuTube продемонстрировала, что при просмотре видеорекламы пользователи осознано осуществляют переход на сайт рекламодателя. Ранее некоторые эксперты высказывали мнение, что высокий CTR видеорекламы (5-14%) вызван новизной формата. Однако опыт RuTube показал, что при просмотре видеорекламы пользователи действительно интересуются рекламируемыми товарами либо услугами. Об этом говорит следующая статистика:

Из всех кликов на рекламное видео на RuTube:

84,3% – 84,4% кликов приходятся на плашку «Перейти на сайт рекламодателя» при проигрывании рекламного ролика
0,8% – 3,1% кликов приходятся на плашку «Перейти на сайт рекламодателя» после проигрывания рекламного ролика
12,5% – 15,0% кликов приходятся на область плеера

У рекламодателей RuTube наиболее популярны два формата видеорекламы:
1. Пре-ролл: рекламный ролик, который зритель видит до просмотра видео
2. Пост-ролл: рекламный ролик, который зритель видит после просмотра видео

Исследование показало, что наиболее эффективный хронометраж пре-ролла составляет 5-10 секунд. При меньшем хронометраже пользователь получает меньше информации о рекламируемом товаре или услуге. При хронометраже, большем 5 секунд, начинается значительный рост CTR, что свидетельствует об увеличении интереса со стороны аудитории к рекламируемому продукту. Вместе с тем, сохраняется и качество переходов, так как более 75% всех переходов происходит при нажатии на плашку ”Перейти на сайт рекламодателя”. При хронометраже, большем 10 секунд, зрители часто не досматривают рекламу до конца

Наиболее эффективный хронометраж пост-ролла составляет 15-30 секунд. Благодаря такому хронометражу рекламный ролик не надоедает зрителю, и тот получает максимум информации о рекламируемом товаре или услуге.

Наиболее высокий усредненный CTR показали рекламные ролики (пре-роллы) следующих категорий рекламируемых товаров и услуг:
- Продукты питания (7,4%)
- Кино и развлечения (6,8%)
- Автомобили (6,7%)

Наибольший процент досмотров рекламного видео (пре-роллов) был зафиксирован в следующих категориях рекламируемых товаров и услуг:
- Одежда и обувь (83%)
- Лекарства, биологически активные добавки (75%)
- Автомобили (68%)
- Производители мобильных телефонов (68%)